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O Wendy’s vai voltar a usar embalagens amarelas em seus produtos, mudança que começa a ser implementada em 28 de setembro e deve se estender até 2027. A informação foi confirmada por um porta-voz da rede ao Today.com. A cor, que marcou a identidade visual da rede por décadas, retorna após anos de pedidos dos clientes.
Segundo o porta-voz, os fãs pediam o retorno do amarelo havia anos, o que fez da mudança um dos retornos mais solicitados na história da empresa. “O amarelo faz parte do Wendy’s desde o início e é algo que muitos fãs reconhecem instantaneamente”, afirmou.
A nova embalagem amarela será aplicada em copos, caixas de batata frita, embalagens de hambúrgueres, nuggets e Frostys, conforme informou o USA Today. O lançamento gradual começa no fim de setembro e a identidade visual retrô seguirá em uso até 2027.
A primeira unidade do Wendy’s foi aberta por Dave Thomas em Columbus, Ohio, em 1969. O amarelo se tornou parte reconhecível da marca, embora a identidade visual da rede tenha mudado ao longo dos anos, passando a destacar o vermelho e o branco. “Como qualquer marca, o Wendy’s renovou seu visual com o tempo, e nossas embalagens evoluíram junto”, disse Tariq Hassan, diretor de marketing e crescimento de clientes da rede, ao USA Today.
Ainda assim, os clientes sentiam falta do amarelo. “Os fãs pediram. Constantemente”, declarou Hassan. “É uma das coisas mais solicitadas que já trouxemos de volta.”
Nas redes sociais, a nostalgia pelas embalagens antigas do Wendy’s vinha sendo manifestada há anos. Em 2025, um usuário do Facebook publicou fotos de alimentos da rede em embalagens amarelas com a legenda: “Sinto falta do Wendy’s antigo. A embalagem amarela tinha poderes, eu acho.” Outro comentário dizia: “Deveriam fazer uma promoção retrô por tempo limitado e trazer o amarelo de volta!” Em fevereiro, um usuário publicou uma colagem com uma unidade do Wendy’s dos anos 1990, incluindo seu conhecido salão envidraçado, ao lado de alimentos em embalagens amarelas, com a legenda: “Retrô, quando todos os Wendy’s tinham embalagem amarela, você precisava estar lá para lembrar.”
Discussões no Reddit sobre o retorno do visual antigo também reuniram dezenas de comentários, com alguns usuários pedindo que a rede revivesse outros elementos dos anos 1980 e 1990, como os salad bars e as batatas fritas no estilo antigo.
A volta das embalagens amarelas do Wendy’s se insere em uma tendência mais ampla de grandes redes de restaurantes revisitando elementos de seu passado. Mais de 150 unidades do Pizza Hut, por exemplo, contam com salões de jantar no estilo antigo, com copos vermelhos, salad bars, mesas de xadrez e luminárias Tiffany, remetendo às lojas das décadas de 1980 e 1990. Conhecidas como Pizza Hut Classic, essas unidades também exibem materiais promocionais do BOOK IT!, programa de incentivo à leitura lançado pela rede em 1984 e ainda em operação. Um franqueado disse anteriormente à Fox News Digital que clientes dirigem até três horas para comer nessas unidades.
O Taco Bell também tem explorado a nostalgia com suas campanhas Decades, trazendo de volta itens de menu favoritos dos fãs de diferentes épocas, além de mercadorias inspiradas no retrô, copos comemorativos e outras experiências. O mais recente menu Decades, lançado em agosto, reviveu vários itens associados a 2016, incluindo o Naked Chicken Chalupa, o Meximelt, o Beefy Crunch Burrito e o Caramel Apple Empanada, por tempo limitado.
O McDonald’s também já trouxe de volta favoritos do passado ao seu menu. Os Spicy Chicken McNuggets e o Mighty Hot Sauce estão disponíveis novamente em restaurantes participantes por tempo limitado.
Análise WeekNews: O retorno das embalagens amarelas do Wendy’s ocorre em um momento em que grandes redes de fast-food recorrem a elementos de seu passado como parte de suas estratégias de marketing. A medida dialoga diretamente com uma demanda manifestada por clientes nas redes sociais ao longo de anos, o que indica que a nostalgia se consolidou como um recurso recorrente no setor. A extensão do uso da identidade retrô até 2027 sugere que a rede aposta na permanência desse apelo, e não apenas em uma ação pontual.
Leia mais aqui em inglês: https://www.foxnews.com/food-drink/wendys-revives-nostalgic-yellow-packaging-decades-away.
Fonte: Fox News.
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2026-09-19 14:08:00
