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Os McDonaldland Cookies, biscoitos que marcaram gerações de clientes do McDonald’s, foram descontinuados nos Estados Unidos entre 2003 e 2004. O produto, lançado em 1974 e incorporado de forma regular ao McLanche Feliz a partir de 1979, quando o combo estreou em todo o país, deixou o cardápio conforme a rede passou a incluir itens considerados mais saudáveis nas refeições infantis, como fatias de maçã, no início dos anos 2000.
Produzidos para o McDonald’s pela Keebler, os biscoitos eram pequenos e crocantes, com leve sabor de limão, e traziam estampados nos próprios biscoitos os rostos de personagens da marca, como Grimace, Ronald McDonald, Birdie e Hamburglar. Eram vendidos em saquinhos plásticos ou em caixas de papelão coloridas, que também exibiam as figuras dos personagens. Clientes costumavam descrevê-los como uma mistura de biscoito de manteiga com biscoito de animais.
A saída dos McDonaldland Cookies do cardápio americano não significou o fim dos biscoitos na rede. Unidades selecionadas do McDonald’s na Austrália ainda oferecem o produto, e restaurantes da Nova Zelândia servem a guloseima sob o nome de “McHappy Cookies”.
Os biscoitos de chocolate, por outro lado, permaneceram no menu. O McDonald’s serve alguma variação desse tipo de biscoito desde o início dos anos 1970, e a versão atual, macia e assada, foi introduzida em 2012.
Os personagens ligados aos McDonaldland Cookies também seguem presentes no imaginário da marca. Em 2023, o Grimace Shake, um milkshake roxo com base de sorvete de baunilha e sabor de frutas vermelhas, foi lançado como item por tempo limitado para celebrar o aniversário do personagem e viralizou. Desde 2022, o McDonald’s lança esporadicamente edições limitadas do Adult Happy Meal, versão do combo voltada para adultos que aposta na nostalgia do McLanche Feliz — que, dependendo da idade do consumidor, pode ter incluído os McDonaldland Cookies.
Fãs dos biscoitos descontinuados compartilham relatos em redes sociais sobre alternativas com sabor e textura semelhantes. No Reddit, um usuário afirmou que os biscoitos de animais da marca Benton’s, vendidos em supermercados Aldi, têm gosto idêntico ao dos McDonaldland Cookies.
Procurado, o McDonald’s não havia se manifestado até a publicação.
Análise WeekNews: O caso dos McDonaldland Cookies ilustra como mudanças de critério nutricional podem retirar do cardápio produtos com forte apelo afetivo. A rede substituiu os biscoitos por itens como fatias de maçã no início dos anos 2000, mas manteve os biscoitos de chocolate no menu, o que indica uma recomposição seletiva da oferta, e não o abandono da categoria. A permanência dos biscoitos na Austrália e na Nova Zelândia, ainda que sob outro nome, mostra que a decisão de descontinuidade foi restrita ao mercado americano. Já o lançamento de itens nostálgicos, como o Grimace Shake e os Adult Happy Meals, sugere que a empresa segue explorando o vínculo emocional associado a seus personagens, mesmo sem recolocar os biscoitos nas lojas dos EUA.
Leia mais aqui em inglês: https://www.mcdonalds.com/au/en-au/menu/desserts/mcdonaldland-cookies.html.
Fonte: mcdonalds.com.
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2026-09-20 15:05:00
