World Soccer Talk.
A iminente aposentadoria de Cristiano Ronaldo da seleção portuguesa pode representar um problema grave para a Federação Portuguesa de Futebol (FPF), mas não dentro de campo. O alerta vem de Daniel Sá, diretor executivo do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), que afirma que a questão é estritamente comercial: a marca da seleção está tão profundamente ligada a Ronaldo que sua saída ameaça provocar uma queda real na atenção da mídia e na receita da entidade.
Sá foi cuidadoso ao enquadrar seu aviso especificamente em torno da marca, e não dos resultados esportivos, argumentando que o valor de Ronaldo para o lado comercial do futebol português cresceu muito além do que qualquer outro jogador, passado ou presente, já proporcionou. “Pode ser um pouco duro dizer, mas, do ponto de vista da marca, Ronaldo é incomparavelmente maior do que toda a seleção portuguesa e muitas outras combinadas. Não estou fazendo uma análise esportiva, mas uma análise de marca: será uma tragédia quando ele sair, porque as pessoas ainda não entendem a atenção da mídia que será perdida. Estaremos caindo de uma escada rolante em alta velocidade”, disse Sá à agência Lusa.
Segundo Sá, Ronaldo foi diretamente responsável por grande parte dos acordos de patrocínio e receita comercial que a federação garantiu nas últimas duas décadas, uma dependência que ele acredita que a FPF precisa planejar ativamente. “É ele quem faz com que assinem inúmeros contratos e ganhem muito dinheiro há mais de 20 anos. Acredito que a FPF está preparando uma narrativa diferente, porque não pode depender de apenas uma pessoa e precisa apresentar outros tipos de argumentos. Obviamente, há mais no futebol português do que Ronaldo, mas eles devem explorar bem essa nova estratégia”, acrescentou.
As preocupações de marketing surgem em um momento pontual, já que Ronaldo confirmou que a Copa do Mundo de 2026, sua sexta participação no torneio, foi a última, embora não tenha anunciado formalmente sua aposentadoria da seleção. Isso deixa seu futuro internacional tecnicamente indefinido, mas cada vez mais visto como algo que não se estenderá por muito mais tempo.
O novo técnico de Portugal, Jorge Jesus, que trabalhou com Ronaldo no Al Nassr, disse que continuará convocando o atacante enquanto ele estiver em forma e disponível, mas sem sugerir um longo horizonte pela frente. A especulação já se voltou para quando exatamente essa despedida pode acontecer. Relatos indicam que Ronaldo pode encerrar sua carreira internacional contra o País de Gales, na Liga das Nações da UEFA, em 24 de setembro de 2026, no Estádio José Alvalade, em Lisboa, o mesmo local onde sua jornada profissional começou com o Sporting CP.
Nada foi confirmado, mas o simbolismo de terminar onde tudo começou só aumentou a sensação de que o tempo de Ronaldo com Portugal está se aproximando do capítulo final. A FPF, segundo Sá, precisa se preparar para um cenário em que a seleção não terá mais o maior ativo de marketing do futebol mundial, o que exigirá uma reformulação completa da estratégia de comunicação e atração de patrocinadores.
A dependência excessiva de uma única figura, por mais icônica que seja, representa um risco que a federação não pode mais ignorar. Enquanto Ronaldo ainda estiver em campo, a máquina comercial continuará girando em alta rotação, mas o alerta do IPAM serve como um lembrete de que o futebol português precisa começar a construir sua identidade de marca além do camisa 7, antes que a escada rolante pare de subir.
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Fonte: World Soccer Talk.
World Soccer Talk.
2026-07-23 09:51:00
