NME.
O Disney+ esclareceu que assinantes dos planos sem anúncios não passarão a ver publicidade tradicional interrompendo filmes e séries. A manifestação da empresa veio após relatos de que os planos Standard e Premium, descritos como livres de anúncios e vendidos no Reino Unido por 9,99 e 14,99 libras por mês, respectivamente, passariam a exibir algum tipo de conteúdo promocional.
A dúvida surgiu a partir de uma atualização nos termos do Contrato de Assinante do Disney+ enviada a usuários britânicos. Segundo o documento, as mudanças “podem incluir: (i) conteúdo promocional, (ii) patrocínios e (iii) anúncios antes/depois da reprodução de Conteúdo e em canais, transmissões ao vivo/quase ao vivo, eventos especiais e conteúdo de serviços de terceiros”. A única exceção prevista é o Modo Júnior, no qual anúncios nunca são exibidos, independentemente do plano.
A redação dos novos termos alimentou a interpretação de que os planos sem publicidade passariam a ser interrompidos por anúncios. O Disney+ já exibe trailers e conteúdos promocionais antes e depois de programas e filmes em todos os níveis de assinatura há algum tempo, mas a empresa tratou de afastar o temor de que comerciais fossem inseridos no meio da programação.
De acordo com o esclarecimento da companhia, assinantes de planos sem anúncios continuarão sem ver publicidade tradicional interrompendo filmes e séries. A empresa ressalva, no entanto, que anúncios e patrocínios ainda podem aparecer em transmissões esportivas ao vivo, prática considerada padrão no setor. O Disney+ também afirma que referências ao seu próprio conteúdo, como trailers de filmes ou séries, se enquadram nas regulamentações pertinentes, e que “a experiência de visualização permanece inalterada”.
A posição foi reforçada por um moderador da página do Disney+ no Reddit, segundo o qual “nada” mudou, e pela confirmação da empresa ao site TechRadar de que anúncios não serão exibidos durante filmes e séries.
O Disney+ transmite conteúdo da Disney e de outras marcas, incluindo produções sob o selo Hulu. Neste ano, a plataforma também exibiu transmissões ao vivo dos festivais norte-americanos Bonnaroo, Lollapalooza e Austin City Limits, eventos produzidos pela Live Nation, em paralelo ao Hulu, que havia hospedado as transmissões nos seis anos anteriores.
“Festivais de música costumavam ser experiências reservadas a quem podia estar fisicamente lá”, afirmou Kevin Chernett, vice-presidente executivo e chefe de Parcerias Globais de Mídia da Live Nation. “Agora eles estão se tornando momentos globais ao vivo que os fãs querem vivenciar juntos em tempo real, não importa onde estejam no mundo. Ampliar essa parceria com o Disney+ e o Hulu permite que esses festivais alcancem fãs de música em uma escala completamente diferente.”
Análise WeekNews: A atualização dos termos do Disney+ gerou uma leitura de que a publicidade avançaria sobre os planos pagos sem anúncios, mas o esclarecimento da empresa delimita o alcance da mudança. Na prática, o que o texto contratual permite é a exibição de conteúdo promocional, patrocínios e anúncios em contextos específicos, como transmissões ao vivo e eventos especiais, modalidade já comum em esportes ao vivo. A manutenção da exceção no Modo Júnior e a afirmação de que a experiência de visualização não muda indicam que a distinção entre os planos com e sem publicidade segue sendo o principal critério comercial da plataforma.
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Fonte: NME.
NME.
2026-09-21 08:59:00
