Latest & Breaking News on Fox News.
A rede de restaurantes Cracker Barrel Old Country Store, que enfrentou forte rejeição de clientes fiéis após uma reformulação visual controversa no ano passado, está apostando em um retorno às suas raízes para reverter a crise. A empresa, sediada no Tennessee, anunciou na última semana a conclusão de duas movimentações estratégicas para fortalecer seu negócio principal, além de elevar a perspectiva de lucratividade para o ano fiscal de 2026.
A companhia realizou uma operação de sale-leaseback envolvendo 26 unidades próprias, gerando cerca de US$ 77 milhões (aproximadamente R$ 430 milhões) que serão usados para reduzir dívidas. Além disso, vendeu a maior parte de sua subsidiária Maple Street Biscuit Company para a rede Biscuit Belly e informou que fechará as 16 unidades remanescentes da marca, concentrando esforços exclusivamente na bandeira Cracker Barrel.
“Nossa transação de sale-leaseback nos permitirá reduzir dívidas de forma oportuna, ao mesmo tempo em que monetizamos parte de nossos imóveis próprios a uma avaliação atrativa”, afirmou a presidente e CEO Julie Masino em comunicado. “A desinvestimento da Maple Street afina nosso foco na marca principal Cracker Barrel e deve melhorar a lucratividade.”
As medidas ocorrem após um período turbulento para a rede de temática country. No verão americano de 2024, a Cracker Barrel enfrentou críticas públicas por mudanças em seu logotipo e na decoração das lojas. Clientes antigos argumentaram que a empresa estava abandonando a estética nostálgica que definiu a marca por décadas. A insatisfação coincidiu com queda nas vendas e levou a diretoria a restaurar o tradicional logotipo “Old Timer” e o visual interno característico.
Entre os críticos mais vocalizados estava a moradora do Tennessee Rachel Love, que em entrevista anterior à Fox News Digital disse estar decepcionada com as alterações. No entanto, após visitar recentemente uma unidade que passou por reforma e teve o visual original recuperado, Love afirmou ter saído otimista quanto ao rumo da marca. “Voltar ao Cracker Barrel foi como voltar para casa. Ver o prédio retornar à sua aparência original me fez chorar antes mesmo de eu entrar”, declarou.
Love destacou que a fachada marrom familiar, a loja country acolhedora e seu prato favorito de meatloaf fizeram com que sentisse que a empresa redescobriu o que os clientes de longa data valorizam. “O que mais me impressionou é que essa recuperação parece ser mais do que mudanças cosméticas. Parece que o Cracker Barrel ouviu as pessoas que apoiaram a marca por gerações”, completou. Ela disse estar “genuinamente esperançosa” sobre os próximos passos da companhia.
A publicação especializada Nation’s Restaurant News reportou recentemente que a recuperação da Cracker Barrel “continua ganhando força”, observando que a empresa acredita poder superar suas projeções financeiras para o ano, mesmo com as vendas nos restaurantes ainda ligeiramente abaixo dos níveis do ano anterior. A rede agora espera atingir ou superar o limite superior de sua orientação de receita anteriormente divulgada e superar a previsão de lucro ajustado antes de juros, impostos, depreciação e amortização (EBITDA) para o exercício fiscal.
A Cracker Barrel não comentou oficialmente quando contatada pela Fox News Digital. A estratégia de retorno às origens, combinada com a venda de ativos secundários e a redução de dívidas, sinaliza uma tentativa de reconquistar a confiança dos clientes que se sentiram abandonados pela reformulação visual e de estabilizar as finanças da empresa em um mercado de restaurantes cada vez mais competitivo.
Leia mais aqui em inglês: https://www.foxnews.com/food-drink/cracker-barrel-comeback-gains-steam-loyal-customer-says-return-visit-felt-like-coming-home.
Fonte: Fox News.
Latest & Breaking News on Fox News.
2026-07-27 04:00:00
