A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) sua nova identidade visual, a primeira mudança significativa no logotipo em quase três décadas. A reformulação mantém o tradicional X azul e laranja, mas adota desenho mais moderno, com letras arredondadas e tonalidades mais vibrantes. A marca chega acompanhada do slogan “Vem realizar”.

A última grande alteração havia sido em 1997, quando o X azul e laranja foi lançado. O símbolo foi preservado nas reformulações de 2005 e 2017 e permanece como destaque na nova versão. Segundo a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade. O encontro das duas cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial do banco.

O nome Caixa passa a usar tipografia unicase, em que letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. As formas mais curvas foram adotadas para transmitir proximidade e modernidade. O X também foi redesenhado, com novas proporções e maior profundidade nas hastes.

De acordo com a Caixa, o projeto foi desenvolvido com base em pesquisas qualitativas e quantitativas para compreender a percepção da marca entre clientes e diferentes públicos. A mudança integra um processo de reposicionamento e modernização da instituição, que busca fortalecer sua presença nos ambientes digitais e aprimorar a experiência dos clientes nos canais físicos e virtuais.

A modernização também alcança os serviços digitais. O banco anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá reunir produtos e serviços hoje distribuídos entre diferentes aplicativos. Entre as funcionalidades previstas estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU. O aplicativo também deverá concentrar opções de crédito, investimentos e informações financeiras por meio do Open Finance. A instituição prevê ainda o uso de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos.

A nova identidade começou a ser adotada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. Entre elas está a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11) com a nova marca. A substituição nas demais unidades ocorrerá gradualmente, acompanhando obras de modernização, intervenções e manutenções programadas, com previsão de conclusão em toda a rede até 2030.

A Caixa tem aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, incluindo agências, postos, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco, e está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros. Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a instituição completou 165 anos em 2026 e adotou dez versões de sua identidade visual ao longo desse período.

Análise WeekNews: A nova marca chega com a Caixa em um momento de reposicionamento que combina a preservação de um símbolo reconhecido desde 1997 com a promessa de modernização digital. O cronograma de implantação até 2030 indica que a transição será gradual e atrelada às obras de modernização da rede física, o que mantém a identidade antiga e a nova convivendo por vários anos. A unificação dos aplicativos e a aposta em inteligência artificial, por sua vez, sinalizam que a mudança visual vem acompanhada de uma reorganização dos canais digitais da instituição.

Fonte: Agência Brasil.