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A marca de supermercados Piggly Wiggly, fundada em 1916 no Tennessee, transformou seu mascote, o porco sorridente conhecido como Mr. Pig, em um fenômeno de merchandising. Produtos como camisetas, bonés e bichos de pelúcia com a identidade visual da rede viraram itens cobiçados por consumidores de diferentes gerações, inclusive fora dos Estados Unidos.
Nicola Miller, moradora de Suffolk, na Inglaterra, conta que chega a se desviar até 80 quilômetros de sua rota para visitar uma loja da rede quando está no país. O objetivo é ampliar a coleção de camisetas com o rosto do mascote. Ela conheceu o personagem no filme “Contatos Imediatos de Terceiro Grau”, de 1978, que mostra o rosto do porco na cena final. Para ela, as lojas e o logotipo “despertam alegria” e nostalgia.
Segundo Terry F. Goins, diretor de marketing e publicidade do Piggly Wiggly para o Meio-Oeste, a marca “ressoa em todas as idades e dados demográficos”. Ele afirma que consumidores mais jovens são atraídos justamente pelo aspecto retrô: o traço à mão, o humor e o fato de ser uma rede regional, e não uma grande cadeia nacional. “Para muitos clientes mais jovens, é menos ‘eu lembro disso’ e mais ‘é daqui que eu venho'”, disse Goins à Fox News Digital.
O executivo destaca que o Sr. Pig nunca passou por uma modernização visual. “Ele parece como sempre pareceu. Em uma categoria em que a maioria dos logotipos é reformulada a cada oito anos, essa consistência é rara, e as pessoas respondem a isso”, afirmou.
A rede foi pioneira no conceito de autosserviço, no qual o próprio cliente escolhe os produtos nas prateleiras. Antes disso, os compradores entregavam seus pedidos a funcionários que separavam as mercadorias. O modelo fez a empresa crescer de uma única loja em Memphis para mais de 1,2 mil unidades em 1923. Atualmente, são mais de 500 lojas em 18 estados.
A origem do nome Piggly Wiggly permanece um mistério, segundo a empresa, mas o mascote faz parte da marca desde o início. A venda oficial de produtos licenciados acontece há mais de 20 anos, tanto online quanto nas lojas, embora camisetas informais já circulassem antes disso. Cada unidade pode criar designs próprios, dentro de padrões estabelecidos pela marca.
Goins explica que a demanda é estável, com picos ligados a lançamentos, itens sazonais ou eventos comunitários. “As pessoas não compram uma camiseta porque um supermercado colocou seu logotipo nela. Elas compram porque o Sr. Pig significa algo para elas, e usá-lo é uma forma de dizer de onde vêm”, disse.
As camisetas com o rosto do porco na frente e a parte traseira nas costas são as favoritas, segundo o diretor. “Não é nem perto. O design retrô de autosserviço vende muito bem e, sinceramente, qualquer coisa envolvendo a parte traseira do porco tende a sair”, afirmou.
No Wisconsin State Fair deste mês, o interesse foi além das roupas. A empresa distribuiu 6 mil sacolas reutilizáveis em menos de seis horas e formou filas de mais de uma hora para tatuagens temporárias do Sr. Pig. “Isso não é uma transação de mercadoria”, disse Goins. “É gente querendo estar associada a algo.”
Análise WeekNews: O caso do Piggly Wiggly mostra como a consistência visual de uma marca regional pode se tornar um ativo cultural. A estabilidade do logotipo, mantido sem grandes alterações por mais de um século, contrasta com a constante modernização das grandes redes e parece gerar identificação tanto em quem viveu a época original quanto em quem busca uma conexão com suas raízes locais. A procura por itens com o Sr. Pig, inclusive entre consumidores de outros países, indica que a nostalgia pode ser um diferencial competitivo no varejo, mesmo em um setor dominado por grandes corporações.
Leia mais aqui em inglês: https://www.foxnews.com/food-drink/shoppers-going-hog-wild-piggly-wigglys-retro-pig-merchandise.
Fonte: Fox News.
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2026-08-31 07:00:00
