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A USA Sports anunciou no sábado que o Jogo 6 das finais da WNBA, disputado na quinta-feira às 12h30 no horário do Leste (9h30 no horário local da casa do Golden State Valkyries), teve média de 1,5 milhão de telespectadores. O número chamou atenção: a partida começou de manhã no fuso da equipe mandante e, segundo a emissora, superou em 4% a audiência do jogo decisivo do título do ano passado, exibido em horário nobre.
O comunicado soma espectadores da USA Network, E! e SYFY com o streaming liderado pelo Peacock, mas não detalha quanto do público veio da televisão e quanto veio do streaming. Ao longo das finais, USA Sports e NBC Sports divulgaram recordes de audiência, com a assessoria da WNBA também distribuindo os releases por meio de um funcionário da NBA.
A NBC classificou os 2,1 milhões de espectadores do Jogo 1 como a maior audiência de uma abertura de finais. A USA Sports destacou os 1,71 milhão do Jogo 3 como a maior audiência de um Jogo 3 desde 1999 e a maior já registrada na TV a cabo. Assim como no anúncio do Jogo 6, esses números combinam televisão e streaming.
No Jogo 4, entre Valkyries e Atlanta Dream, a NBC informou 1,9 milhão de espectadores somando NBC e Peacock, e divulgou alta de 14% sobre o recorde anterior de 1,67 milhão registrado por New York Liberty e Minnesota Lynx na ESPN em 2024. A comparação, porém, envolve diferenças de acesso: a ESPN exige assinatura paga, enquanto a NBC é disponível gratuitamente no sinal aberto e, neste ano, o jogo também teve o Peacock.
Segundo o Sports Media Watch, a audiência televisiva da NBC foi de 1,66 milhão, ligeiramente abaixo do antigo recorde da ESPN. Outros 232 mil vieram do streaming, medido separadamente pela Adobe Analytics. A soma colocou o número combinado da NBC acima da marca anterior, mas a emissora não incluiu essa separação no comunicado.
A questão da medição já havia aparecido em julho, quando CBS e NBC reivindicaram a maior audiência da temporada da WNBA. Até os números da Nielsen vêm de sistemas diferentes. Em 2025, a Nielsen adotou o Big Data + Panel como padrão, combinando seu painel domiciliar com informações de smart TVs e decodificadores de 45 milhões de residências. O número da ESPN em 2024 é anterior a esse padrão. A Nielsen também ampliou em 2025 a medição fora de casa, de 66% para 100% da população televisiva dos Estados Unidos contíguos, incluindo locais como bares e restaurantes. Em 31 de agosto deste ano, introduziu mudanças para captar melhor quantas pessoas assistem juntas, usando dispositivos vestíveis que captam o áudio da TV. A Nielsen afirma que as mudanças buscam maior precisão e não garantem índices mais altos.
No Jogo 5, a USA Sports promoveu os 1,4 milhão de espectadores somados de USA Network, CNBC e Peacock como a segunda maior audiência de um Jogo 5 na história das finais. O comunicado reconheceu que o jogo decisivo de Liberty-Lynx em 2024 detinha o recorde, mas não informou a audiência daquela partida: 2,15 milhões na ESPN, o que deixa o total deste ano cerca de 35% abaixo. As finais de 2024 foram em série melhor de cinco, tornando o Jogo 5 uma decisão do título. A WNBA passou a melhor de sete em 2025, e o Jogo 5 deste ano começou com a série empatada em 2 a 2, sem possibilidade de decisão. A partida também concorreu com Cowboys-Eagles no Monday Night Football, que teve 18,8 milhões de espectadores, com a World Series, com 8,3 milhões, e com jogos da temporada regular da NBA.
O comunicado destacou ainda alta de 8% sobre o Jogo 2 e descreveu o Jogo 5 como o terceiro consecutivo com recorde de audiência divulgado pela USA Sports.
Os releases citam a Adobe Analytics para as audiências de streaming, mas não identificam quem verificou esses números de forma independente nem apresentam os dados por trás deles. A documentação da Adobe descreve um cálculo de audiência média por minuto baseado no tempo assistido dividido pela duração do conteúdo ou por um período de reporte selecionado. O software permite ao cliente escolher as janelas de reporte e, em certos cálculos, se o tempo de exibição inclui comerciais. O comunicado da NBC não especifica essas configurações nem explica como o cálculo de streaming foi conciliado com a medição televisiva.
Michael Mulvihill, presidente de insights e analytics da Fox, publicou no X que a Nielsen teria informado aos clientes: “Misturar dados internos ou de terceiros com métricas da Nielsen para fazer afirmações comparativas na imprensa não é permitido.” Ele acrescentou: “Espero que essa política clara e justa seja rigorosamente aplicada durante a temporada de futebol americano.” O próprio release da NBC de 14 de setembro para a abertura da temporada da NFL atribuiu a audiência combinada de NBC e Peacock à “Nielsen Big Data inclusive de dados primários”. Seus releases da WNBA, porém, continuam a combinar números da Nielsen e da Adobe.
Para o Jogo 6, a USA Sports citou dados “somente de painel” da Nielsen ao lado da Adobe Analytics. Os comunicados dos Jogos 2, 3 e 5 usaram o Big Data + Panel da Nielsen, além da Adobe. A Nielsen afirma que os números do Big Data + Panel geralmente levam de dois a três dias para chegar, e sua política de imprensa permite divulgação preliminar para eventos de um único dia. Assim, o número somente de painel pode ser uma estimativa inicial enquanto a USA Sports aguarda o dado final. O release do Jogo 6 não diz isso, não classifica o número como preliminar nem explica a troca.
O Jogo 6 foi transferido das 20h para as 12h30 para poder ser disputado no State Farm Arena, já que o Hawks jogaria no local à noite. Ao anunciar a mudança, a WNBA e a NBA disseram que fariam uma ação promocional coordenada
Leia mais aqui em inglês: https://www.foxnews.com/outkick-sports/usa-sports-nbc-claim-record-wnba-finals-ratings-comparisons-leave-out-important-context.
Fonte: Fox News.
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2026-10-31 17:41:00
