Page Six.
Hailey Bieber, fundadora da marca de skincare Rhode, afirmou que não pretende lançar produtos com apelo “anti-idade”. Em entrevista à Women’s Wear Daily, a modelo disse que a linha de cuidados com a pele e maquiagem seguirá outra abordagem, batizada por ela de “envelhecimento inteligente”.
Aos 29 anos, Bieber se aproxima de uma data marcante de aniversário neste mês e planeja lançar em janeiro um “sérum mais direcionado”, segundo a publicação. A escolha do nome reflete a posição dela sobre o tema. “Eu odeio dizer anti-idade porque penso: todos nós estamos envelhecendo, então não vamos ser contra isso. Vamos apenas apoiar a nós mesmos e apoiar a nossa pele”, declarou.
Além do futuro da marca, a modelo detalhou parte de sua rotina de cuidados. Ela contou que gosta de tratamentos de pele e citou procedimentos como PRP e microagulhamento. Ainda assim, ressaltou que uma boa rotina de skincare é a base para manter a estrutura e a saúde da pele.
Bieber também anunciou uma parceria de 5 milhões de dólares ao longo de três anos com a Foundation for Women’s Health. Segundo ela, o interesse pelo tema vem de experiências próximas: uma irmã e amigas enfrentam condições como PMOS e endometriose. “Como mulher, me sinto frustrada com a falta de pesquisa, de conscientização e de certas conversas em torno disso”, afirmou.
Ela relatou ainda que, após o nascimento do filho, teve dificuldades relacionadas à PMDD e que há pouca discussão ou pesquisa sobre o assunto.
No campo dos negócios, a Rhode foi adquirida pela e.l.f. Beauty por 1 bilhão de dólares em 2025. De acordo com a WWD, desde então a marca superou as expectativas e registra crescimento superior a 80% em relação ao ano anterior.
Análise WeekNews: A recusa do termo “anti-idade” e a adoção de “envelhecimento inteligente” colocam a Rhode em uma posição distinta no discurso do setor de skincare, que costuma associar juventude a um ideal a ser perseguido. Ao mesmo tempo, o desempenho comercial da marca após a aquisição pela e.l.f. Beauty indica que essa comunicação não parece ter afastado consumidores. A associação entre a imagem pessoal de Bieber e as causas de saúde da mulher também amplia o terreno em que a marca se apresenta publicamente, embora os números citados se restrinjam ao crescimento da Rhode e não permitam medir o efeito específico desse posicionamento.
Leia mais aqui em inglês: https://pagesix.com/2026/11/05/style/why-hailey-bieber-hates-the-term-anti-aging-for-rhode-skincare/.
Fonte: pagesix.com.
Page Six.
2026-11-05 18:53:00
